301-redirects – det viktigaste steget som ofta glöms bort! Att lansera en ny webbplats är ofta ett stort och efterlängtat projekt. Ny design, bättre struktur, tydligare innehåll och ibland även en ny domän. Men mitt i allt fokus på det nya finns ett tekniskt moment som ofta glöms bort eller nedprioriteras, trots att det kan få stora konsekvenser för företagets synlighet på Google: 301-redirects.
En 301-redirect är i grunden en permanent ompekning från en gammal URL till en ny. Den talar om för både besökare och sökmotorer att innehållet har flyttat och var det nu finns. För Google är detta avgörande för att förstå vad som hänt vid en förändring av webbplatsens struktur.
När 301-redirects saknas eller görs fel vid lansering av ny webb, särskilt vid ny URL-struktur eller domänbyte, riskerar företaget att tappa både trafik, synlighet och förtroende i sökresultaten. Jag har sett detta missas många gånger och det kan få förödande konsekvenser om företaget tidigare hade god synlighet på Google och helt plötsligt så försvinner alla sidor. En bra regel, har du mycket organisk trafik från google får du inte glömma bort 301-redirects. Tyvärr ingår inte denna tjänst per automatik i många tjänster när man beställer en ny webb så fråga leverantören om ompekningar är inkluderade. Om inte, se till att få en uppdaterad offert som inkluderar 301-redirects.
Varför är 301-redirects så viktiga ur ett sökperspektiv?
Här är några konkreta anledningar till varför 301-ompekningar är avgörande och vilka konsekvenser som kan uppstå om de missas. Det finns såklart fler anledningar till varför 301-redirects är viktiga.
Bevara befintliga Google-positioner
Utan 301 tappar Google kopplingen mellan gammalt och nytt innehåll. Den tidigare sidan som rankade försvinner helt om du missar ompekningen. Det finns dock ingen garanti att du bevarar din positionering på Google om du exempelvis byter URL-struktur. Optimalt är att behålla sin befintliga url-struktur och endast uppdatera sin design.
Förhindra tapp av organisk trafik
Sidor som tidigare drog trafik slutar helt att synas. Var noga med att utöka eller behålla befintligt innehåll på din webbplats. Nytt innehåll är positivt, tänk på att innehållet ska ge mervärde för dina besökare.
Överför länkkraft från externa länkar
Gamla länkar mister sitt värde om de leder till sidor som inte finns. Här blir det också viktigt att se till att den nya hemsidan har en anpassad 404-sida ifall man har länkar från andra sidor som leder till en 404-sida istället för en 301-redirect.
Skydda företagets historiska SEO-arbete
År av optimering kan försvinna över en natt. Om du anlitar en seriös byrå som ska bygga din webbplats bör de vara medvetna om att allt SEO-arbete som kanske har utförts under lång tid kan försvinna på ett ögonblick.
Hjälp Google att snabbare indexera nya sidor
Google förstår direkt var innehållet tagit vägen eftersom de befintliga sidorna som finns i Googles index pekas om till den nya. Det betyder att kopplingen inte skadas och att besökaren kommer till rätt sida efter en google sökning.
Minskar risken för 404-fel i Google Search Console
Håll koll i Google search console efter 404-sidor eller andra SEO-verktyg som kan mäta eventuella 404-sidor. Om man har många 404:or signalerar detta låg kvalitet.
Bevara synlighet på viktiga sökord
Utan ompekning försvinner rankingen helt. Det finns många företag genom åren som har tappat en stor del av sin försäljning just på grund av att webbplatsen ”försvinner” från Google.
Förhindrar att konkurrenter tar över tappad synlighet
Tomma positioner fylls snabbt av andra. Låt inte dina konkurrenter ta över dina positioner.
Stärker förtroendet för domänen över tid.
Stabilitet är viktigt i Googles bedömning. En inarbetad domän har bra värden på många sätt, säkerställ att detta behålls.
Minskar risken för kraftiga rankingfall vid domänbyte
Domänbyten utan 301 är extra känsliga. Om du kan behåll befintlig domän. Om du övervägar att köpa en ny domän för att ni exempelvis har gjort en rebranding eller bytt namn på företag var medveten om att den nya domänen inte kommer ha lika bra förutsättningar som en inarbetad domän som har använts under många år.
Tänk på detta!
301-redirects är inte ett tekniskt ”extraarbete”. Det är en grundförutsättning för att en ny webbplats ska lyckas i sökresultaten. Oavsett om du byter domän, gör om strukturen eller bara uppdaterar URL:er behöver ompekningar planeras noggrant innan lansering.
Att glömma detta steg kan innebära tappad trafik, sämre synlighet och i värsta fall förlorade affärer. Att göra det rätt från början sparar både tid, pengar och frustration.
Vill du ha hjälp att säkerställa att din nya webb inte tappar sin synlighet på Google, eller få en genomgång av befintliga ompekningar, är det ofta en liten insats som gör stor skillnad. Om du någon gång ska köpa ett SEO-arbete är det vid lansering av ny webbplats för att säkerställa 301-redirects och andra viktiga tekniska delar som är viktiga för en webbplats ur ett SEO-perspektiv.
