Om SEO är en karta över internet, då är sökorden adressen. Utan rätt adress spelar det ingen roll hur fin din hemsida är! Ingen hittar dit ändå. Många tror att sökord är något avancerat och tekniskt. I verkligheten är det betydligt enklare än så. Ett sökord är bara det någon skriver in i Google när de letar efter något.
Skillnaden mellan företag och kunder är dock ofta väldigt stor.
Företag skriver:
“Vi erbjuder innovativa digitala helhetslösningar.”
Kunden skriver:
“Hur får jag fler kunder via Google?”
Det är där SEO börjar. I förståelsen för hur människor faktiskt söker.
I guiden SEO för nybörjare förklaras grunderna, men här ska vi gå djupare i just sökord, eftersom de är själva fundamentet i allt SEO-arbete.
Tänk problem, inte tjänst! Det vanligaste misstaget företag gör är att beskriva vad de säljer, istället för att förstå varför någon söker.
En redovisningsbyrå tänker kanske:
“Vi erbjuder löpande bokföring och årsbokslut.”
En småföretagare tänker:
“Jag hinner inte med bokföringen.”
Ser du skillnaden? Det är i kundens problemformulering du hittar dina bästa sökord.
Ställ dig själv följande frågor:
- Vilka frågor får jag innan någon köper?
- Vad oroar sig mina kunder för?
- Vad googlar de sent på kvällen när ingen ser?
Där finns guldet. Korta vs långa sökfraser.
Ett ord som “hemsida” är extremt brett och konkurrensutsatt. Det är lite som att försöka synas på en motorväg i rusningstid. En sökfras som “enkel hemsida för lokalt företag” är däremot mer specifik. Färre söker, men de som söker är mycket mer relevanta. Detta kallas ofta för long-tail-sökord. Och för mindre företag är det ofta här de stora möjligheterna finns.
Hur vet man om ett sökord är bra?
Ett bra sökord uppfyller tre saker:
- Det söks av riktiga människor
- Det matchar din tjänst
- Det har en tydlig intention
Om någon söker “vad är SEO” vill de förstå. Om någon söker “SEO hjälp pris” är de närmare ett köp.
Båda är värdefulla, men de fyller olika funktioner i din innehållsstrategi.
När du börjar tänka så här märker du snabbt att SEO inte handlar om att lura Google. Det handlar om att förstå människor. Och när du gör det på rätt sätt börjar din hemsida svara på frågor innan kunden ens har kontaktat dig.
